Instagram se encuentra en el centro de una controversia tras implementar “Shop the Look”, una herramienta de inteligencia artificial que etiqueta productos en publicaciones sin el consentimiento de los creadores que están usando la prenda. Este sistema utiliza visión por computadora para identificar prendas y accesorios, sugiriendo alternativas de compra que a menudo no coinciden con las marcas que los influencers promocionan, lo que supone un choque directo con la economía de los creadores.
La medida busca competir con la agresiva estrategia de comercio de TikTok, pero ha generado rechazo al ser percibida como una “expropiación” de la estética y el esfuerzo editorial de los influencers. Este movimiento podría convertir perfiles en catálogos genéricos donde el algoritmo prioriza el volumen de ventas por encima de la autenticidad y los contratos de patrocinio.
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